过去的一周，短视频行业有哪些动态呢？

抖音内测“心动外卖”、快手上线本地生活榜单；微信视频号发布“北极星计划”、小红书内测直播功能、MCN机构首度被纳入行政管理范畴......

榜单数据上，涨粉数据方面，生活类账号“铁山靠”周涨粉362万夺冠；“安妮（爱变魔术）”凭借涨粉130万蝉联快手榜第一。

视频数据方面，明星刘德华发关于打击拐卖内容的视频，登顶本期抖音视频榜冠军。

榜单数据

1 抖音涨粉榜

本期，抖音涨粉榜上共有12位达人涨粉超百万，入榜门槛82.2万。

排名榜单第一的账号是“铁山靠”，上周涨粉363万，总粉丝数已超过687万。

该创作者主要发布生活类剧情的内容，凭借其真性情及方言特色吸粉无数，许多“方言梗”皆出自于他，许多网红主动连麦“铁山靠”蹭热度。“铁山靠”7天直播音浪收入三千多万，约为人民币三百多万，到手150万左右。

账号“安妮有小die”排名榜单第二，上周涨粉264万。在该账号的上期榜单涨粉第一名，这次位居第二，涨粉的热度居高不下。

不仅如此，“安妮有小die”此前在直播中与“铁山靠”惺惺相惜，认“铁山靠”做师傅，两人直播间人数一路猛升。

排名榜单第三的是户外唱歌主播“唐艺”，单周涨粉160万，该账号总粉丝已接近2400万。

2

快手涨粉榜

本期快手榜仅有1位达人涨粉超百万，达人入榜门槛降至46万，涨粉速度下降明显。

排名快手榜第一的依旧是是账号是“安妮（爱变魔术）”，该账号与抖音榜一“安妮有小die”为同一个创作者，在本期涨粉129万，总粉丝已达到634万。

排名第二的是快手官方账号“真姐定制”，上周涨粉66万，总粉丝1357万。该账号为励志宝妈创业人设，该账号评论区比比皆是求衣服裤子链接，侧面反映该账号带货口碑及用户粘度高。

搞笑剧情类账号“伊博 ”本期排名榜单第三，单周涨粉58万。

3

抖音点赞榜

本周上榜视频点赞均在260万以上，有4个视频获赞超300万。

点赞最高的是由“刘德华”发布的视频。该视频内容讲述身边人坚持找寻自己失散的孩子，在父母及公安部门努力下，历经20多年终于找回失散的孩子，刘德华在视频中祝愿失散家庭可以早日团圆。获赞数达834.6万。

排名第二的是明星账号“肖战”发布的合唱视频。“肖战”用最近抖音非常流行的歌曲像网友们发出合唱邀请，整个评论区都飘满女粉的粉红泡泡。

榜三是由账号“多肉小盆友”发布的视频《为了这条鱼不被mai 掉，这小家伙竟然给抱回来了》。小孩子的天真无邪，抱着鱼委屈的表情，让人忍俊不禁该视频获赞336.4万。

4

快手播放量榜

本期上榜的视频播放量均在6000万以上，仅2个视频播放量破亿。

排名第一的是“一只小凌龙”，共发布15个视频作品，视频播放量达到1.2亿。

排名第二的是“小杰特效师”，上周共发布12个作品，获得1.1亿的视频播放。

“开心锤锤”则以8个视频累计9382万的播放量排在第三名。

一周资讯回顾

抖音——

1.抖音内测“心动外卖”

7月14日消息，抖音近期成立了一个针对外卖业务的团队，并于近期在抖音App内开展了测试。目前，抖音的外卖业务名为“心动外卖”。据消息人士透露，“心动外卖”大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻。

据悉，“心动外卖”将会在一二线城市率先开放，然后在逐步推广到全国的城市。当前，其页面显示为：即将全面开放，敬请期待。

2.巨量星图发布百亿扶持计划

7月15日，以“ECHO，声生不息”为主题的2021巨量星图达人节在上海举行。会上，巨量星图业务负责人丁晓方宣布巨量星图推出“百亿扶持计划”，针对行业普遍难题，投入100亿的商单和流量资源，定向扶持平台参与各方，加速繁荣达人营销生态，刺激达人营销市场规模再升级。

快手——

1.快手上线本地生活榜单

7月18日消息，快手近日发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”，囊括了美食、景区、休闲娱乐、购物、酒店等多个类别的内容。

据悉，榜单展示的内容为商家的营业时间、位置、优惠活动、人均费用、标签以及用户推荐理由等。用户可以通过商户地理位置信息页面或是通过搜索“快手吃喝玩乐榜”“本地吃喝玩乐榜”“本地生活榜”等关键词进入到该榜单。

2.快手电商将推“快手夺金特卖季”

7月23日至8月8日，快手电商计划推出“快手夺金特卖季”，紧贴今年暑假运动潮流和中国队夺金等热点再造购物狂欢节。目前，为了丰富特卖季参与商品的品类，覆盖更多元化的站内流量，快手向全平台发布无门槛招募令，邀请商家、品牌、主播参与，一起为中国健儿和国货品牌加油。

更多消息——

1.主播经纪机构首度被纳入行政管理范畴

7月12日，为规范网络表演经纪机构经营行为，加强网络表演内容源头管理，促进行业健康有序发展，文旅部发布了《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》。

《办法》所指的网络表演经纪机构，是指依法从事网络表演经纪活动的经营单位，也就是行业内俗称的“主播经纪机构”“MCN机构”或者“主播公会”。也就是说，这是有关部门首次将MCN机构、主播公会纳入行政管理范畴。

2.短视频平台关注体育用户破6.5亿

7月13日，QuestMobile发布的2021体育营销洞察报告显示，2021年的大型赛事数量超过122件，播出平台超过30个。

截止到2021年5月，内容平台关注运动的用户规模突破6.5亿，其中，35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群。短视频平台正积极拓展体育赛事的版权布局，相继与各大赛事达成合作，发挥其碎片化、即时化的优势。

3.微信视频号灰度测试直播新入口

7月14日消息，有部分用户发现在微信“常读的订阅号”下方，新增了一个视频号直播的入口，可一键跳转至已关注并正在直播中的视频号。据悉，目前该功能仍在灰度测试中，并未正式上线。

4.笑果文化起诉抖音侵害作品信息网络传播权

7月14日，上海笑果文化传媒有限公司新增一条开庭公告，案号为（2021）沪0115民初47322号，案由为“侵害作品信息网络传播权纠纷”，被告为抖音关联公司北京微播视界科技有限公司，开庭时间定于7月22日。

5.小红书内测直播功能

7月15日，有媒体爆料称，小红书正在内测直播聊天功能“现场”，解锁该功能需好友邀请码，收听3天或收听达2小时即可创建现场和预告。

此外，据外媒16日报道，小红书将暂停其在美国的上市计划。此前4月，路透社旗下IFR曾报道，知情人士表示，小红书计划在今年年中前后在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。截至目前，小红书方面对此事暂无回应。

6.视频号发布“北极星计划”

7月16日消息，微信视频号发布“北极星计划”，并邀请部分红人大咖入驻。进入该活动页面后，邀请身边的朋友来创作，就有机会获得官方流量扶持和奖金激励。

据官方介绍，用户在收到相关链接后，点击进入界面就可以看到相关活动信息，包括时间，任务规则，奖励等。收到邀约的达人每邀请一名创作者完成任务就可以获得10000流量奖励且不设上限。

本周焦点：刘德华出道40周年首秀

“1981年很平常的一天，那天天气很好，我正式出道了，后来的故事我想你们都知道了，‘喂，刘德华，你是巨星哎’、‘你好靓仔呀’。但是，你们有没有想过，我也是一个普通人，我会哭的，我也很笨，我做每一件事情都要练习很久，你们看到的每一幕，只是一个普通人叫刘德华每天辛辛苦苦工作的结果。”

7月19日，刘德华在抖音发布了自己出道40周年的直播预告《这平凡的一天》，将在29日，在抖音开启直播和大家一起庆祝出道40周年。

“40年了，庆祝，当然要庆祝，但是，不是庆祝一个人红了40年，是庆祝一个人认认真真工作地40年。”刘德华在视频中说道。

今年的1月27日，抖音官宣天王刘德华入驻。这是刘德华出道40年来，全球首个社交账号。在抖音官宣消息中，刘德华抖音账号的粉丝量仅用12个小时就突破了1000万，创下个人账号涨粉记录。

随后，更是在自己的抖音账号上先后发布了两条视频：一条是其抖音新搭档试镜，另一条则是复刻电影《江湖》“说了你又不听”经典台词的索赞视频。

这两条视频无论是哪一条，在发布当天都登上了抖音站内热榜Top1，加上最早发布的那一条视频，三条视频的点赞数据均突破2000万，足以亮瞎眼。

此次刘德华宣布将在抖音上开启自己出道40周年的直播，势必将引来一大批网友和粉丝的围观。据了解，目前粉丝们为了庆祝刘德华出道40周年，有部分已经换上了统一头像，在评论区中，有许多粉丝也纷纷留言，“华仔都出道四十年了！”“我的童年偶像，也是我妈妈的偶像”“男神是不会老的！”

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